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Il termine Marketing Virale ha fatto la sua comparsa su internet intorno agli anni 90, ovviamente ricorda la velocità di contagio dei virus e può avere come suo predecessore il word of mouth, cioè il passa parola.

Come il passa parola, il  “Marketing Virale” si traduce nel diffondere attraverso un’azione umana una notizia relativa ad un brand o ad un suo prodotto ma, a differenza del passa parola,  supera il limite del mondo fisico per moltiplicare, potenzialmente all’infinito, la sua diffusione, attraverso la rete internet.

Come un vero e proprio virus, una campagna di Marketing Virale di successo è estremamente “infettiva”, raggiunge migliaia se non milioni di fans a partire da poche decine di “infetti”. Una campagna di questo genere è il sogno di ogni marketer, ma per un successo, i flop sono centinaia. Per fortuna il Marketing Virale richiede solitamente un budget contenuto e molto dipende da come viene gestito il materiale a disposizione ed il canale che si decide di utilizzare.

Vi proponiamo una breve lista di linee guida per aiutarvi nella creazione della vostra prima campagna di Viral Marketing:

Puntare sulla semplicità.

Come nella maggior parte delle cose, la gente è maggiormente ricettiva nei confronti delle cose semplici. Quindi il primo consiglio è individuare un messaggio semplice e veloce da essere inteso: la gente è bombardata da messaggi ed è disposta a regalarci poca e breve attenzione.

Scegliere il metodo dello storytelling.

Un conto è raccontare una storia che porta ad una conclusione, un altro è far si che la storia venga ricordata. La nostra storia non deve essere un romanzo, non deve “urlare” la nostra idea o quanto il nostro prodotto è migliore degli altri… dobbiamo cercare un’immagine che colpisca e che sia in grado di simboleggiare cosa offriamo e raccontare il messaggio in modo da imprimersi nelle emozioni della nostra audience almeno per il tempo dar far desiderare di condividerlo con gli altri nel proprio network online.

Le aziende spesso sono restie a lanciarsi in una campagna di Marketing Virale perché le conseguenze sono poco o nulla determinabili a priori. Una volta che abbiamo mostrato al pubblico il nostro contenuto virale, sarà quest’ultimo a reinterpretarlo e diffonderlo.

Pensare Avanti.

Può essere semplice basare una campagna di Marketing Virale su ciò che va di moda al momento perché ci assicuriamo che la base di accoglienza del nostro contenuto sarà ampia. A patto che altre aziende non ci abbiano già pensato… inoltre la gente è sempre interessata alle novità e quindi il rischio è che la nostra campagna risulti in breve tempo scontata e noiosa. Dobbiamo essere capaci di pensare “outside the box”, e magari essere così “avanti” da creare un nuovo trend che saranno gli altri a seguire!

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